La publicidad también tiene memoria, y en Puebla, Ferreterías El Talismán parece no haber aprendido la lección. Después de ser señalada durante años por usar imágenes sexistas de mujeres en bikini para anunciar tornillos, martillos y cemento —sí, aunque no tuvieran relación alguna—, el negocio decidió “renovarse”… aunque no precisamente con perspectiva de género.
Ahora, sus nuevos carteles muestran la imagen de una mujer vestida de monja, sin mostrar el rostro, con el hábito color negro y las manos cruzadas frente al abdomen.
🙃 ¿Cambio o burla?
Lo que parecía un intento por corregir su antigua línea publicitaria, terminó viéndose —según usuarios y colectivos feministas— como una burla al reclamo social que desde 2019 exigía eliminar la cosificación de las mujeres en la publicidad local.
“Quitaron los bikinis, pero no la intención de provocar”, escribieron internautas que consideraron la nueva imagen “igual de desafortunada” que las anteriores.
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📉 El antecedente: una marca que nunca entendió el mensaje
En 2019, el uso de publicidad con contenido sexista comenzó a ser sancionado en distintas ciudades del país. En Puebla, El Talismán fue uno de los casos más sonados, pues sus carteles con mujeres semidesnudas generaron una ola de críticas y denuncias por misoginia.
La reciente estrategia parece un intento de ironía o “venganza publicitaria”, pero terminó reabriendo el debate sobre el respeto a la imagen femenina y los límites del humor en la publicidad.
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